リサイクルと規制は、米国の持続可能なマーケティングガイドの更新で注目される問題となる可能性が高い

米国連邦取引委員会の環境マーケティングガイドの待望の刷新により、米国最大の消費財企業の一部の間で、潜在的な新たな規制や、何がリサイクル可能と表示できるかについてのより厳格な規則をめぐって議論が巻き起こっている。

FTC のいわゆるグリーンガイドは、裁判所や執行機関によって参照されており、企業が環境マーケティングの主張について消費者に誤解を与える「グリーンウォッシング」の告発を企業が回避できるようにすることを目的としています。 FTC が最後にガイドを更新したのは、2007 年末に開始した見直しの後、2012 年でした。今回の見直しでは、業界団体が延長を要請したため、FTC はパブリックコメント期間を 60 日間延長しました。

相談はこれは、買物客が遭遇する環境用語の数が膨大になっていることを規制当局が理解していないことを懸念しているためだ。 FTC は、「持続可能」「カーボンニュートラル」「ネットゼロ」など19の用語。ニールセンIQによると、サステナビリティ広告ラベルを貼付した北米における消費者向けパッケージ商品の売上高は、2021年の2,480億ドルから2022年7月時点で推定2,690億ドルに増加した。

FTC委員長のリナ・カーン氏は審査が開始された12月に「平均的な消費者にとって、こうした主張を検証することは不可能だ」と述べた。

代理店はこれまでに、7,000件以上受け取りました今回の見直しでは環境に関する多くのトピックについてコメントが寄せられており、提案を行う際にはさらに多くのコメントを求めることが予想されている。前回のレビューでは合計約 5,000 件を獲得しました。現在の規則では、ガイドは 1992 年に発行されて以来 10 年ごとに更新されると規定されています。当局は、ガイドをより頻繁に更新する必要があるかどうかを尋ねており、多くの企業がそれを求めています。

グリーンガイドレビューの焦点は次の 2 つです。

新しい規制

FTCは、欺瞞的なグリーンマーケティングの規制を創設する規則制定権限を追求すべきかどうかを尋ねた。委員会が規制を承認することに投票した場合、たとえば、代理店に権限を与える民事を求める誤解を招く広告を見るたびに、司法省を通じて罰則が科せられます。 FTCは今年、違反1件当たりの民事罰金の上限を4万6517ドルから5万120ドルに引き上げた。

弁護士らはFTCが設立に興味を持っていると述べている。2021年の最高裁判所の判決により、消費者に代わって金銭を求める訴訟を連邦裁判所に起こす能力が制限されたためである。

ネスカフェコーヒーやペリエウォーターなど 2,000 以上のブランドで知られるネスレもその企業の 1 つです。業界団体はそのような規制に反対の声を上げています。現在のガイドラインは柔軟であり、テクノロジー、インフラストラクチャー、ベストプラクティスの進歩に伴い、環境主張に対する消費者の認識が今後数年間変化するのに応じてガイドラインを更新できることを意味すると主張している。

「したがって、環境保護主張に関するFTCの枠組みが柔軟かつ機敏であり続けることが重要である」とネスレはパブリックコメントで述べた。

対照的に、Windexなどの家庭用収納製品や清掃製品で知られる消費財企業のSCジョンソン・アンド・サン社は、業界のガードレールをより明確にするための規制を奨励している。

SCジョンソン社のフィスク・ジョンソン会長兼最高経営責任者（CEO）は「これにより、より明確さと確実性がもたらされ、企業はルールや詳細にもっと注意を払うことができるようになるだろう」と述べた。「私たちは平等な競争の場を作り出すことが重要だと考えています。」

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同氏は、多くの企業がルールを簡素化する連邦法を支持しているのは、企業が環境に関する主張に矛盾し、コストを押し上げる州ごとの規則のつぎはぎに対処しているからだ、と述べた。

ジョンソン首相は、「こうしたコストは人々に転嫁され、最も経済的余裕のない人々が最も痛手を受けることになるだろう」と語った。「私たちが本当に必要としているのは、そのつぎはぎを先取りする連邦規則だ。」

ネスレの広報担当者は、連邦基準が「環境主張に関する異なる州法のつぎはぎ問題」に対処するのに役立つことに同意し、グリーンガイドが定期的に見直され更新されればそれを提供できると述べた。

リサイクル可能な梱包

連邦法やリサイクル可能性を定義する機関がない場合、FTC はどのようなパッケージにラベルを付けることができるかについての権威となっています。リサイクル可能消費者を虚偽の主張から保護するという使命があるためです。しかし、代理店強化に反対する企業もあるリサイクル可能とラベル付けできるもののしきい値、または実際にリサイクルされるものに基づいた基準。

現在の FTC ガイドでは、最終的にリサイクルされるかどうかにかかわらず、販売先の 60% の人がリサイクルサービスを利用できる場合、企業はその製品にリサイクル可能とラベルを付けることができるとしています。同庁の協議では、特定の数値を指定せずに、その閾値の更新に関するフィードバックを求めた。

ワシントンに本拠を置く非営利団体、リサイクル・パートナーシップの最高イノベーション責任者サラ・ディアマン氏は、「それ（現在のガイドライン）は、パッケージにはリサイクル可能と記載されている可能性があるが、米国の家庭の40％がリサイクルできないことを意味する」と述べた。「それで十分だと誰が思うでしょうか？」

The Recycling Partnership が米国の消費者 1,310 人を対象に実施した 2021 年の調査によると、78% の人がラベルを使用して何かをリサイクル箱に捨てるかどうかを決定しています。しかし、ラベルを見た人の約3分の2は、その商品がリサイクル可能かどうか混乱したと述べている。混乱を招く要因は、パッケージのリサイクル可能性に関する主張が、パッケージに使用されているプラスチックのグレードを示すだけのペットボトルの三角形の記号に反映されていないことです。

米国環境保護庁によると、2018年には米国のプラスチック廃棄物の約8.7％がリサイクルされた。気候変動対策団体グリーンピースによる2022年の報告書では、2021年にはその割合が5～6％に低下したと推定されている。

公開されたコメントプロクター・アンド・ギャンブル、ロレアル、ユニリーバは、現在の60％の基準を維持することを支持しており、リサイクル可能であると主張する際に、どのくらいの量が使用されるかに基づくべきではないと主張している。彼らの製品はリサイクルされます。基準が強化された場合、どれだけのブランドがリサイクルラベルを貼らないことになるかは不明だ。プロクター・アンド・ギャンブルとロレアルはそれ以上のコメントを控えた。ユニリーバはコメントの要請に応じなかった。

「実際のリサイクル率に基づく基準は、企業がパッケージのリサイクル可能性についてラベルに記載した情報を伝達できなくなるまで変動する可能性があり、これはリサイクル率に悪影響を及ぼし、より多くの物質が埋め立て地に流入することになるだけでなく、消費者の混乱」とユニリーバは公開したコメントの中で述べた。

SCジョンソン社は、FTCが閾値の引き上げや閾値の引き上げなど、より積極的なアプローチをとることを支持しています。企業は、QR コードなどを通じて、基準を満たしていない場合にコミュニティでリサイクルする方法に関する詳細情報を提供します。 CEOはまた、急速に変化する環境を考慮して、グリーンガイドがより定期的に更新されることを望んでいると述べた。環境マーケティングの風景。

「これらのグリーンガイドはコンクリートで鋳造され、10年後に修正され、修正されるまでに世界は劇的に変化しています」と彼は言いました。「これらのガイドラインをより頻繁に更新することを誰もが主張するでしょう。」

Dieter Holger ([email protected]) にメールしてください。

修正と増幅リサイクルパートナーシップはワシントン DC に拠点を置いていますこの記事の以前のバージョンでは、バージニアに拠点を置いていると誤って記載されていました。 (6月8日修正)

2023 年 6 月 9 日の印刷版に「グリーンマーケティングのアップデートが厳格なガイドラインに関する議論を引き起こす」として掲載されました。

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